地大热能：专业温泉旅游竞争力分析

     温泉作为一种旅游资源，具有很强的体验性。在世界流行的以水为主题的休闲度假三大主题 ( 温泉、海水和冰雪) 中，温泉旅游不仅是最大的内陆休闲度假主题，也是最古老的旅游活动之一。近年来由于海水污染和日光浴中紫外线对皮肤的伤害，海滨旅游的发展开始受到制约，温泉旅游卷土重来，大有重振雄风之势。我国的温泉利用可以追溯到公元前，那时的人们已经开始通过洗浴的方式来达到治疗某些疾病的目的。随着时间的推移，陆续出现了功能药浴、温泉 SPA 等。自 20 世纪90 年代以来，我国出现了以露天温泉为主要特色，集保健、休闲、健身为一体的大型温泉度假村开发形式，标志着我国的温泉开发利用进入了一个新的阶段。现在温泉已经开始了温泉标准化的进程。
    地大热能教授介绍：温泉旅游是目前比较成熟的休闲度假旅游方式之一。温泉旅游在云南旅游 “二次创业”、转型升级过程中发挥了不可替代的重要作用。但是温泉旅游产品发展极不平衡，层次结构不尽合理。腾冲火山热海、昆明阳宗海柏联 SPA、滇池春天、君豪 SPA、安宁温泉心景等温泉企业，无论从总体规模，还是人均消费水平在云南地区都具有明显的优势。这里地大热能【湖北地大热能科技有限公司的简称，一家专门从事地热资源开发的专业公司】将会对温泉旅游开发其竞争力进行综合对比分析，从而找出影响温泉初始竞争力的重要影响因子，从而为新的温泉旅游目的地的确定提供依据。

    相关研究大都以温泉资源成分以及利用方式作为研究对象，对温泉旅游竞争力研究尚不多见，因此，对温泉旅游的竞争力进行研究和探索，具有积极的现实意义。
    一、研究方法和数据来源：

    地大热能教授将会利用李克特量表进行赋值打分，对多指标进行层次机构化分析，将决策者对复杂系统的决策思维过程模型化、数量化。应用这种方法，决策者通过将复杂问题分解为若干层次和若干因素，在各因素之间进行简单的比较和计算，就可以得出不同方案的权重，为最佳方案的选择提供依据。将指标分为硬件设施指标和软环境指标两类。硬指标数据从协会相关统计资料、网络搜索和实地考察中获得。软环境指标值通过对客观事实的描述由教授打分获得。

    二、温泉旅游竞争力评价指标体系的构建：

    研究所列自然指标为未经改造前的状态，主要通过发放游客问卷和专家打分确定各级指标，利用 AHP 法计算其权重构建温泉旅游竞争力评价指标体系并选取具有代表性的温泉企业进行验证。所选取的样本为对温泉资源进行了旅游开发的企业。    经过教授计算和一致性验证，我们得到一、二级指标的权重，对于二级指标的权重我们暂不进行研究和探讨，因为在实地调研过程中，各细分指标的权重确定各经营主体均有不同，难以形成一致性结论在温泉旅游初始竞争力各评价因子中，重要性占前三位的分别是安全 ( 32. 3%) ，区位条件 ( 20. 83%)和交通可达性 ( 20. 38%) ，再次为自然生态环境条件 ( 12. 4%) 。而且安全问题和温泉资源具有排他性特征。

    三、温泉旅游竞争力分析的重要性：

    通过方法计算与实证分析，从旅游竞争力的硬件设施和软环境两方面对温泉企业进行了竞争力测评和实例验证。从计算数据和分析过程我们可以得到以下结论:

    首先，通过模型计算安全性 ( E) ，区位条件 ( F) 和交通可达性 ( G) ，再次为自然生态环境条件 ( H) 对温泉旅游竞争力有决定性影响。并给出大致模型通过实证分析，证实该评价指标体系和统计评价方法可行，可以指导温泉企业的开发投资，避免盲目投资和开发，模型计算所得只能反映大致趋势，而具体运营则需要相关人员进一步分析探讨。
    其次，通过对比评价和竞争力分析，温泉旅游作为一种重要的旅游产品，与我们假设的不同，人力资源和提供服务在温泉旅游竞争力的评价中可以成为加分项，但目前我国的温泉旅游产品中服务对竞争力的巨大影响尚未显现出来，这是温泉旅游目前存在的问题，本文未做进一步展开，有待业界和相关专家学者做进一步探讨，经营者也应根据市场情况做出相应调整。

    结束语：

    温泉旅游资源属于稀缺性旅游资源 ,在我国的分布具有非遍在性 。目前 ,学界 、业界和政府需要充分认识到温泉资源的综合价值, 通过旅游功能的科学开发, 促进资源的保护和永续利用 。同时 ,也必须科学认识温泉旅游产业, 前瞻分析区域经济背景和客源市场发展趋势 ,发挥温泉旅游区的增长极作用，地大热能始终站在客户的角度，让客户低风险高回报。公司的使命是为中国创造美好生活，打造新能源开发利我们始终坚持通过技术创新提升产品品质和服务，并以此贡献中国地热能源事业，提高中国人民的生活质量，促进中国人民生活更舒适、更轻松、更美好。