研究区温泉旅游资源及其潜力研究

  （一）温泉旅游概述温泉的定义有很多种’在学术上的定义为：涌出地表的温泉温度高于当地的地下水温者，即可称为温泉水（thermal spring）’除了黑龙江和宁夏两省现未发现大于25!的温泉，上海和天津两市无温泉出露之外，其余省市均有数量不一的温泉资源分布.

 

  旅游是指个人以前往异地寻求审美和愉悦为主要目的而度过的一种具有社会%休闲和消费属性的短暂经历.

 

  温泉旅游是以温泉为核心资源，综合利用周边的有利资源，开发出满足旅游者审美%愉悦需求的一系列温泉以及与温泉相关产品.

 

  对于旅游产品的概念，学术界至今也没有给出一个确切的定义’林南枝%陶汉军在其合著的!旅游经济学"一书中对旅游产品进行了界定：#从旅游目的地的角度出发，旅游产品是旅游经营者提供的满足游客旅游活动需求的全部服务$，而#从旅游者的角度出发，旅游产品就是指旅游者花费了一定的时间%费用和精力所换取的一项经历’$温泉产品是一种体验产品，它以温泉这一资源为主要产品实物形态，以度假地为舞台，以活动项目和服务为道具提供给游客一种体验过程’

 

  （二）研究区旅游资源的概况忻州市奇村温泉被称为复合泉’其泉水矿物质丰富，有极高的医疗%保健价值，被中外浴者称为#祛病泉$#不老泉$’

 

  （三）研究区旅游资源的潜力图 1 游客对温泉旅游的偏好从所收回的调查问卷来分析，如上图 1，其中喜欢温泉旅游的游客占到了 69%，所以研究区在中国北方的旅游发展具有很大的潜力’现采用论文研究中经常采用的 SWOT矩阵分析法进行分析’

 

  1.优势表 1 忻州市奇村和顿村温泉资源的 SWOT分析表"摘要#论文选取温泉旅游区旅游产品的多元化为研究对象，从时代发展的趋势，在对忻州市温泉旅游发展现状进行调查的基础上，寻求温泉旅游产品多元化发展的道路’本文以问卷调查与实地调查相结合的方法，以忻州市奇村和顿村温泉旅游区为例，对研究区温泉旅游资源的开发现状进行了 SWOT分析’从收回的调查问卷分析%整理得出忻州市奇村和顿村温泉旅游区旅游产品的开发存在单一化的问题,并相应地提出了五条多元化发展的对策’主要思路是依托忻州市五台旅游景区，设计多层次的温泉旅游产品，根据市场细分量身定做，不断完善旅游产业链，并提升以创建温泉旅游文化城镇来提升忻州市温泉旅游区温泉旅游产品的文化内涵’

 

  （一）温泉旅游概述温泉的定义有很多种’在学术上的定义为：涌出地表的温泉温度高于当地的地下水温者，即可称为温泉水（thermal spring）’除了黑龙江和宁夏两省现未发现大于25!的温泉，上海和天津两市无温泉出露之外，其余省市均有数量不一的温泉资源分布’

 

  旅游是指个人以前往异地寻求审美和愉悦为主要目的而度过的一种具有社会%休闲和消费属性的短暂经历’

 

  温泉旅游是以温泉为核心资源，综合利用周边的有利资源，开发出满足旅游者审美%愉悦需求的一系列温泉以及与温泉相关产品’

 

  对于旅游产品的概念，学术界至今也没有给出一个确切的定义’林南枝%陶汉军在其合著的!旅游经济学"一书中对旅游产品进行了界定：#从旅游目的地的角度出发，旅游产品是旅游经营者提供的满足游客旅游活动需求的全部服务$，而#从旅游者的角度出发，旅游产品就是指旅游者花费了一定的时间%费用和精力所换取的一项经历’$温泉产品是一种体验产品，它以温泉这一资源为主要产品实物形态，以度假地为舞台，以活动项目和服务为道具提供给游客一种体验过程’

 

  （二）研究区旅游资源的概况忻州市奇村温泉被称为复合泉’其泉水矿物质丰富，有极高的医疗%保健价值，被中外浴者称为#祛病泉$#不老泉$’

 

  （三）研究区旅游资源的潜力图 1 游客对温泉旅游的偏好从所收回的调查问卷来分析，如上图 1，其中喜欢温泉旅游的游客占到了 69%，所以研究区在中国北方的旅游发展具有很大的潜力’现采用论文研究中经常采用的 SWOT矩阵分析法进行分析’

 

  1.优势表 1 忻州市奇村和顿村温泉资源的 SWOT分析表"摘要#论文选取温泉旅游区旅游产品的多元化为研究对象，从时代发展的趋势，在对忻州市温泉旅游发展现状进行调查的基础上，寻求温泉旅游产品多元化发展的道路’本文以问卷调查与实地调查相结合的方法，以忻州市奇村和顿村温泉旅游区为例，对研究区温泉旅游资源的开发现状进行了 SWOT分析’从收回的调查问卷分析%整理得出忻州市奇村和顿村温泉旅游区旅游产品的开发存在单一化的问题,并相应地提出了五条多元化发展的对策’主要思路是依托忻州市五台旅游景区，设计多层次的温泉旅游产品，根据市场细分量身定做，不断完善旅游产业链，并提升以创建温泉旅游文化城镇来提升忻州市温泉旅游区温泉旅游产品的文化内涵.

 

  （一）温泉旅游产品雷同，缺乏自身特色据统计，2004 和 2005 年在游客接待方面，忻州市内各温泉的接待人数的增长情况参见表 2’应在展示温泉地脉与文脉的基础上打造温泉地的主题概念，主题的升华也一定要突显地域特色，这样才能与众不同，才能吸引越来越多的游客’

 

  （二）忽视体验需求，缺少独特的体验设计目前世界范围内温泉产品的类型很多，有温泉疗养%温泉娱乐%温泉游泳%温泉洗浴%会议旅游%民俗旅游等’再具体细分，仅温泉洗浴就有四种类型：着眼于洗浴者行为的产品；着眼于温泉水性态的产品类型；着眼于温泉洗浴背景的产品类型；着眼于洗浴氛围的产品类型’

 

  表 2 2004- 2005 忻州市各温泉度假村接待游客状况图 2 游客参加温泉旅游的动机分析图 图 3 游客所认识到的温泉旅游产品类型（三）市场细分不明确，缺乏产品差异化处于不同年龄阶段和不同家庭生命周期的旅游者，对旅游产品的需求是不尽相同的’然而忻州市的温泉旅游区的旅游产品细分不明确’所以，多元化产品的设计应当注重细分市场，这里的细分市场包括儿童市场%学生市场%女性市场%老年市场等，采用产品差异化战略’

 

  （四）产业链不完整，旅游产品六大要素有待完善忻州市温泉旅游度假村目前的旅游产品以吃%住%行为主，对旅游资源挖掘不深，对于游%购%娱等较高层次的产品开发不足，属于粗放性经营’如果将温泉作为基础与主体，再配以吃%住%行%游%购%娱，形成完整的温泉旅游产业链’

 

  （五）温泉地城市移植现象严重，缺乏温泉文化创新我国目前温泉开发档次低，缺少文化内涵’而温泉地要保持勃勃生机，仅仅依靠简单的城市移植是非常不够的，必须在温泉地的开发建设中赋予文化的内涵%艺术的品味’

 

  忻州市奇村和顿村温泉旅游区的发展起步较晚，有良好的发展态势，但是仍然存在以上四点的制约问题，使得研究区内的发展出现单一化的严重问题’正如被调查者所反映的：认为单一化的占 69%，多样化的占 16%，不确定的占 15%’由此我们可以得出一个结论：忻州市奇村%顿村温泉旅游产品的发展存在单一化严重问题’

 

  三%研究区多元化发展的对策多元化的简要定义是，任何在某种程度上相似但有所不同的人员的组合’ 温泉旅游是指旅游者以体验温泉%感悟温泉文化为主题，达到温泉养生%休闲%度假为目的的旅游’

 

  （一）突出特色(((依托周边景区发现其本身独有的特色，把各项旅游资源有机地结合起来，形成一个主题，以此来树立当地的旅游形象’温泉度假村目前的重要客群多为去往五台山%芦芽山等周边景区的游客’

 

  （二）体验需求(((设计多层次的温泉旅游产品温泉旅游产品的多元化设计必须以旅游者的需求为依据，进行多层次的产品开发’将旅游产品按功能划分为主导功能%支撑功能%辅助功能’

 

  （三）量身定做(((市场细分决定竞争力细分市场是温泉旅游大众化发展的必然趋势，在调查中可以发现，在研究区中我们可以选取人口细分标准，设计满足多元化需求的温泉旅游产品’针对儿童可以设计提高儿童智力的游戏，针对女性可以设计以美容健身为主的旅游产品’

 

  (四）链条配套(((完善六大要素的组合旅游产品的整体性与产品组合配套开发并重，完善食%住%行%游%购%娱六大要素的功能，坚持避免因任何环节短缺而造成的瓶颈效应’

 

  (五)提升文化(((创建温泉旅游文化城镇包括重视生命质量的温泉康体保健文化%愉悦身心的温泉体闲文化，以及温泉地名文化%宗教文化%诗歌艺术文化%民情风俗文化等.