温泉旅游资源的整合策略研究—以云南省滇中地区为例

  1 引言

 

  1. 1 研究背景

 

  伴随着休闲度假经济的兴起，温泉旅游作为一种体验性旅游，受到越来越多度假旅游者的青睐。温泉独特的疗养、保养作用，其异类资源替代性弱、重游率高、经济效益可观的特点，也使得越来越多温泉旅游开发商和温泉企业不惜花巨资开发温泉。我国目前已有大小温泉旅游企业上万家，温泉旅游开发更是遍地开花。随之而来的是竞相效仿，产品缺乏特色，项目设置雷同等问题日渐凸现，然而，我国现有的研究成果，关于温泉旅游资源的成因、分布、类型、特点及温泉旅游度假区的规划设计、开发模式等方面的较多，但关于温泉旅游产品开发过程中的资源整合研究较少，理论严重滞后于实践［1 ～ 8］。本文以云南省滇中地区为例，对温泉旅游资源的如何整合进行深入研究，以期填补国内外关于该方面研究的空白，并对云南省滇中地区的温泉旅游开发起到理论参考作用。

 

  1. 2 云南温泉开发历史及资源状况

 

  云南省温泉资源丰富，开发利用历史悠久，最早可以追溯到东汉时期。明代徐霞客曾对云南的取景石宝温泉、晋宁温泉、洱源九气台温泉群、腾冲热海等温泉进行考察。

 

  新中国成立后，云南省在昆明、玉溪、曲靖、大理、个旧等地建立了一批温泉疗养院，如安宁温泉疗养院、曲靖温泉、下关温泉等。这一时期，温泉主要用于工人、干部疗养，以固定公费消费人群为主。1993 年，昆明成立安宁温泉度假区，随后一大批集旅游、度假、休闲、疗养、沐浴于一体的综合温泉旅游度假区在全省相继出现，如华宁象鼻温泉度假区、大理凤凰温泉度假区、水富西部大峡谷温泉度假区等。这一时期，随着社会主义市场经济的逐步完善，市场竞争日趋激烈，温泉开发过程中更多融入休闲、娱乐等旅游功能［2］。

 

  云南省温泉旅游的资源丰富、类型多样，且整体质量颇高。云南省是中国地热资源最丰富、地热活动最强烈的地区之一。据2008 年对云南省温泉资源的普查结果表明，云南省现有温泉区1 240 多处，几乎占到全国总数的1 /3，在云南全省绝大部分县、市均有分布。云南省的温泉流量仅次于西藏，居全国第二位，每年约达3. 6 亿立方米。

 

  在地热资源上，云南省是中国内地唯一的地热显示强烈且与近代火山并存的高温地热富含区，其拥有温泉的数量和品位具备发展温泉休闲度假旅游的天然优势。

 

  1. 3 云南滇中地区温泉资源禀赋状况

 

  依据《云南省滇中城市经济圈区域协调发展规划》中确定的范围，滇中地区是指云南中部以昆明为核心，半径约150 ～ 200 公里左右包括曲靖地区、玉溪地区和楚雄彝族自治州地区所组成的行政辖区，总面积94 558 平方公里，占全省国土面积的24%，2009 年统计该区域人口约有1 698. 7 万人，占全省总人口的37. 4%。滇中地区温泉资源丰富，泉点众多，层次不一，现将该区域以开发较为成熟的资源按等级划分。

 

  2 滇中旅游温泉地域空间的整合策略

 

  2. 1 地域空间整合的总体布局——— “一心两翼”

 

  ( 1) “一心两翼”的内容。

 

  “一心”是指以昆明、玉溪城市为中心，向两者的空间距离之间画圈，形成相互重叠、辐射的双效影响温泉旅游圈。包含的温泉群为: 昆明核心温泉旅游圈，即昆明热田、安宁—沙朗泉群、宜良温泉群/宜良热田; 玉溪核心温泉旅游圈，即玉溪地热异常区、抚仙湖沿岸温泉群、华宁温泉群。

 

  “两翼”是指东翼的喀斯特高原片区，以曲靖、弥勒、罗平构成三位一体的温泉旅游区，形成三足鼎立的温泉旅游业态。包含的温泉群有曲靖三宝温泉群/曲靖地热异常区、弥勒温泉群、罗平—富源温泉群、罗平黄泥河温泉群。

 

  南翼的宽谷盆地山原片区，形成“一圈一带”的温泉旅游空间格局。“一圈”是指以个、开、蒙城市群形成一个相互重叠、相互辐射影响的温泉旅游圈; “一带”是指以红河谷沿线形成的温泉旅游廊带。包含的温泉群有个旧的贾沙泉群、个旧泉群，开远—蒙自温泉群、开远—竹园温泉群，红河谷的元江温泉群、红河温泉群、元阳温泉群。

 

  ( 2) “一心两翼”的整合理念。

 

  基于滇中旅游温泉整合的目的是突出中心地区地位、打造区域温泉旅游增长极的发展战略，结合区域经济发展状况和市场客流分布特征等综合考虑，通过对滇中部分温泉度假区游客意愿调查得知: 温泉旅游者大多为中短程游客，即以省内游客为主; 在逗留时间上，多以1 ～ 2 日为主; 在旅游流的分布上，温泉游客多以昆明、玉溪中心城市居民为主; 在出游时间上，多选择“黄金周”和双休日。因此根据温泉旅游游客的行为特征、滇中两大城市群的区域分布、滇中现有的旅游资源发展态势，对滇中旅游温泉地域空间“一心两翼”的整合理念如下:

 

  ①从整合观念来看，将“一心”的建设作为整个空间布局的核心。充分依托于众多优质的旅游温泉资源、三大高原湖泊、大昆明经济圈、城市游憩带的优势，积极引导城市居民的休闲旅游活动，做好温泉旅游的宣传工作，突出温泉功能的营销，使得温泉游成为城市居民每年、每月甚至每周都必备的休闲活动之一。要加快昆明和玉溪地区温泉旅游中心地位的建设步伐，坚定建设好基础设施、发展优质服务、做大做强温泉产业的理念，把昆明、玉溪的温泉旅游产业作为最具活力的经济增长点。此外两翼地区形成各自的增长极式发展，做到“一心”为温泉旅游发展的引爆条件，两翼地区为温泉旅游发展的梯度发展战略，最后形成滇中温泉产业一体化发展，拓展滇中两大城市群的城市游憩发展空间，使温泉发挥滇中休闲旅游产业的龙头作用。

 

  ②从温泉旅游的发展战略来看，发展进程要做到有序进行，整体产业布局规划先行，各地具体建设战略顺序推进，首先应重点建设昆明和玉溪城市圈所能辐射的温泉旅游区，其次投入建设曲靖、个开蒙城市群所能辐射的温泉旅游区，再次积极建设滇中各县城及城市边远地区的温泉资源区。考虑温泉产业聚集产生的竞合效应，区域内各地旅游温泉建设要充分考虑特色性、新颖性，增强差异化和层次感。从滇中区域来看，充分发挥本区一些品位较高的旅游资源( 如国家、省级度假区，国家森林公园) ，利用宜人的旅游气候( 全国知名避暑胜地) ，风光秀丽的高原湖泊群( 滇池、抚仙湖、阳宗海) ，挖掘丰富的地域文化( 多元的盆地都市文化、久远灿烂的历史遗迹、浓郁的民俗和丰富的原生态民族文化) ，形成温泉旅游发展的多元化态势，满足各层次的温泉旅游消费市场。

 

  ③从产业发展来看，要积极与云南省旅游改革实验区建设、桥头堡建设和休闲旅游目的地建设相结合，与其他类型的旅游产业协调发展。积极争取将滇中温泉旅游培育成为滇中旅游业的又一张名片，成为云南休闲旅游业的典型示范。此外还须做以下几方面的努力: 一是政府要加强对温泉资源的整合、保护和利用; 二是要做好温泉旅游业整合后的发展规划工作; 三是温泉旅游企业要向品牌化的方向发展，并通过资源整合打造大型温泉企业集团; 四是积极引入国际化的管理规范; 五是重视温泉旅游业发展新趋势的研究。

 

  2. 2 滇中旅游温泉区域辐射状旅游通道网络

 

  ( 1) 区内交通。

 

  公路: “两环七线”———蛛网式辐射旅游通道网络。

 

  “两环”是指以昆明为中心的近郊国家高速公路旅游环线，即安宁—晋宁—澄江—宜良—嵩明—富民—安宁;以昆明为中心，玉溪、曲靖、弥勒串联的远郊省道与国家高速公路旅游环线，即玉溪—江川—华宁—弥勒—泸西—师宗—陆良—曲靖—寻甸—禄劝—易门—玉溪。

 

  “七线”是指北部的昆明—嵩明—寻甸—东川—会泽和昆明—富民—禄劝旅游线; 东部的昆明—嵩明—曲靖—富源和昆明—宜良—石林—师宗—罗平旅游线; 南部的昆明—宜良—石林—弥勒—开远—蒙自; 昆明—澄江—华宁—通海—建水—元阳; 昆明—玉溪—峨山—元江旅游线。

 

  城际铁路: 中心辐射式旅游通道网络，即昆明—曲靖、昆明—玉溪、昆明—楚雄的城际铁路。

 

  ( 2) 区际交通，以中心辐射式为主。

 

  公路: 五条国际、国内线路，即东北线的昆明—嵩明—东川—会泽—昭通( 昭阳区) —盐津—水富—宜宾( 四川) ( 高速公路) ，进入长江旅游经济带; 南线的昆明—宜良—石林—弥勒—开远—蒙自—屏边—河口，进入越南;西南线的昆明—玉溪—峨山—普洱—景洪( 高速公路) ，进入老挝、缅甸、泰国; 西线的昆明—楚雄—大理—保山—芒市，进入缅甸; 西北线的昆明—楚雄—大理—丽江—香格里拉，进入西藏。

 

  铁路: 滇越铁路( 连接国际的铁路) ，贵昆、成昆、南昆( 准轨电气化铁路干线) ，泛亚铁路，以昆明为起点，连接内地城市、东南亚、南亚等地。

 

  航空: 巫家坝机场和正在建设的新机场，形成以昆明为中心，连接云南部分边远地州，连接通往大中城市以及东南亚的航空网络。

 

  3 滇中各类型旅游温泉的整合策略

 

  3. 1 各类型旅游温泉的整合理念

 

  温泉旅游已从单纯的沐浴文化逐步转化为温泉沐浴、桑拿、按摩、SPA、药浴、健身、体检等等结合的休闲产业链及康复疗养产业链的双产业交织结构形态。滇中旅游温泉整合就是在区域内形成多元休闲产业聚集的大型旅游区、旅游休闲产业聚集区，最终形成温泉休闲旅游聚集效应。温泉旅游细分市场是温泉旅游大众化发展的必然趋势，市场需求决定产品和服务特色。调查表明，当下针对中年男性、两性、家庭群体、老年保健和中小型商务群体的定制温泉旅游产品最受追宠。另外，借助旅游产品的生命周期理论，为了避免产品风险应尽量使温泉旅游产品趋于多样化，达到资源的整合与生命周期上的互补。并始终遵循多样性、针对性、完整性和优惠性的原则，进行产品整合和分类。根据温泉休闲旅游的理念和发展过程研究，可归纳处就有理念性、指导性、实践性的温泉休闲旅游类型整合理念模式。

 

  3. 2 各类型旅游温泉的整合策略

 

  ( 1) 类型一: 泛温泉旅游。

 

  温泉旅游资源对于旅游开发的主体作用越来越大，成为能够带动区域泛旅游产业发展的新动力。特别是依托经济较为发达的大中型城市，交通便捷，区位优势明显，周边范围汇集较高品位观光、休闲旅游资源的温泉，都可成为泛旅游产业的整合源，既保留了休闲度假温泉项目的特色，同时也发挥了温泉产业的整合效应，并成为会议会展、运动游乐、康复疗养、旅游地产、农业观光、休闲娱乐等多种旅游产业的整合源，形成泛温泉旅游产业。

 

  ①地域定位: 安宁温泉镇( 温泉/地热) 、寻甸星河温泉小镇( 温泉/地热) ;

 

  ②市场定位: 大众、中高端、高端复合型市场;③产品系列: 医疗康复型、会议培训型、观光娱乐型、休闲度假型、乡村生态型、旅游地产等旅游产品;④整合策略: 突出泛温泉旅游特色。借助安宁“天下第一汤”、寻甸塘子温泉的高品位优势，依托大昆明城市人群和便捷交通优势，构建泛温泉旅游特色的旅游小镇模式。

 

  安宁温泉镇借助现有的一系列疗养院、会议培训中心、温泉度假村、温泉酒店、温泉地产，结合悠久的温泉历史文化、民族文化及优美的自然环境，着力打造“中国温泉名镇”，并成为安宁螳螂川乡村旅游带的旅游门户。寻甸星河温泉小镇借助其境内的生态旅游资源、红色旅游资源，着力打造“滇中温泉名镇”，成为寻甸县生态旅游、红色旅游、温泉旅游的三位一体发展战略。

 

  ( 2) 类型二: 温泉+ 湖泊。

 

  ①地域定位: 昆明滇池度假区( 地热) 、抚仙湖—星云湖沿岸地区( 温泉) 、阳宗海沿岸地区( 温泉/地热) 、弥勒;

 

  ②市场定位: 中高端、高端市场;

 

  ③产品系列: 温泉运动型、温泉水娱乐型、湖泊休闲型、休闲度假型、旅游地产型、温泉主题酒店型;④整合策略: 充分发挥高原湖泊、温泉两大卖点，形成滇中湖、泉休闲旅游的核心区，云南拥有9 大高原湖泊资源，滇中与温泉组合较好的就有3 个，其中水域面积最大的是滇池，容水量最大的是抚仙湖—星云湖，因此在整合时突出湖、泉整体特色，但各区又依据区内旅游特色、区位等影响因素，形成自己的特色。如滇池度假区，旅游温泉主要是昆明热田。现在该区已形成中、高端地产集聚区，高尔夫及其他运动康体集聚区，以云南民族村为中心的民族文化区，结合现有资源优势，作为昆明主城的一部分，该区依托滇池，可开发有小资情调的特色温泉区，突出温泉环境特色和泡浴特色; 并将该区融入环滇池旅游圈建设，随着环湖高速公路的修建，形成旅游圈重要品牌和节点。抚仙湖—星云湖沿岸地区，旅游温泉主要有关山热水塘温泉、温水塘温泉、早街温泉。该区因为抚仙湖—星云湖片区是云南省旅游改革实验区，抚仙湖—星云湖的水质较好，可利用湖泊旅游开发，形成立体的全方位水娱乐旅游产品，温泉仅作为其中一类产品，提升该区的休闲层次，主要以温泉酒店、温泉度假村为主。

 

  阳宗海沿岸地区，旅游温泉有汤池温泉/宜良热田。该区因地处昆石黄金旅游线上，是昆明传统热点旅游区。该区拥有两块亚洲著名的高尔夫球场，阳宗海高原湖泊，柏联主题SPA 酒店，因此得天独厚的休闲度假资源，稳定的大石林观光旅游的溢出国际、国内游客，昆明城市中产阶层温泉客源支撑，使该区成为休闲度假旅游的重点发展地区，主要以温泉+ 海景+ 高尔夫为卖点，开发为滇中高端休闲旅游区，温泉开发主要呈现文化创新和游客体验两大板块，也是提升品质的关键。弥勒县城，温泉资源有山豆棚温泉、弥勒热水塘温泉和城西梅花温泉。弥勒县的优势资源是拥有人工湖泊、温泉、高尔夫和红酒，这是形成最佳休闲小城市良好氛围的基础资源，要充分依托其已有的温泉旅游品牌和游客群体，在此基础之上打造集现代工农业旅游示范区、湖滨温泉生态旅游区和高尔夫高端商务休闲区三位一体的休闲旅游城市。

 

  ( 3) 类型三: 温泉+ 医疗保健。

 

  温泉旅游的核心本质是健康养生，随着社会上亚健康状态人群的不断加大，人们对于养生、康复的需求越来越大，把温泉和康复疗养结合起来，最能做成一项大产业。

 

  依托医院、生命科学研究中心等机构，充分发挥医学、生命科学与健康管理的作用，结合现代理疗手法的应用，把温泉的健康养生价值与日常的体检、医疗、诊断、康复、疗养、健身等等一系列手段深度结合，打造温泉康复疗养基地，做大做强温泉健康养生产业品牌。

 

  ①地域定位: 华宁县、曲靖三宝镇、建水曲江镇;②市场定位: 康复疗养专项旅游市场;

 

  ③产品系列: 温泉疗养型、健康度假型、温泉酒店型;④整合策略: 突出该区的温泉水质疗效功能，优化景区环境，构建温泉康复理疗度假区。如华宁县象鼻温泉度假村，水温适度( 在39 ℃ ～ 40 ℃之间) ，泉水内含11 种人体必需的宏量元素和13 种微量元素，在国内同类矿泉水中属上乘，具有很好的保健和治疗作用。现有的象鼻温泉度假村由象鼻温泉、金锁桥、翠屏山、火龙寺、疗养院、农家乐等组成，远离城市但交通便捷，已具备温泉康复理疗度假区的基本要素，适度整合即可开发。曲靖三宝镇距离曲靖市较近，温泉/地热资源丰富，周围景区优美，集水库、森林、田园风光为一体，整体资源条件较好。该区跳出温泉做健康开发，形成健康管理与度假氛围相结合，运用健康度假的“养身、养心、养性”核心功能，构建以健康管理中心、休闲度假、养生饮食为一体的健康度假旅游区。建水曲江温泉度假村，曲江温泉源于2 000 万年前震旦系石英砂层的地球深部，出水温度高达68 ℃，pH 值7. 3，日出水量1 209 吨，属于含氡的弱碱性碳酸泉，还含有氟、锰、镁、晒、钾、钠、钙、锌等30 多种对人体有益的微量元素，其中特殊治疗功效的弱放射性元素氡的含量达400～ 430 BQ/L，含量为全国温泉前列，为西南第一氡泉，是云南最好的天然温泉。该区远离大城市，并且通建高速可直达，因此可突出温泉独有的疗效功能，形成温泉疗养的特色村。

 

  ( 4) 类型四: 综合休闲娱乐型温泉。

 

  以温泉来整合其他休闲娱乐方式，应采取扬长避短的综合开发模式，产品设计采取以温泉为主并集娱乐、保健、观光、度假、科普科教多功能于一体的模式，以满足不同类型游客的需求，尤其适于中等城市辐射经济圈的近郊。

 

  ①地域定位: 玉溪大营街、个旧市;

 

  ②市场定位: 中端、大众旅游市场;

 

  ③产品系列: 娱乐观光型、休闲度假型、综合运动型、多元化的泡浴产品;

 

  ④整合策略: 该类型温泉旅游资源的整合，是把相对静态的温泉泡浴文化与多元化的游乐项目结合起来，动静结合，养生休闲与游乐体验搭配，能够极大地增强温泉度假村的整体吸引力，并提高综合收益。是针对城市居民近郊休闲旅游而出现的产品，温泉休闲旅游度假区的整合主要基于度假区环境优化和泡浴文化创新，使游客在休闲与生态之间寻找平衡。如玉溪大营街温泉一条街，借助玉溪地热异常区和玉溪市的本地居民和昆明自驾车的游客，形成一个个风格迥异的温泉旅游度假区，并且将最传统的温泉文化和最时尚的休闲理念结合起来，成为玉溪近郊休闲旅游的主要区域。个旧的丫洒底温泉旅游度假区，借助个旧的温泉泉群，在峡谷中营造温泉环境，形成瀑布温泉景观。该温泉为含氡、偏硅酸复合型医疗热矿泉，常年水温较高，已成为个旧市近郊休闲旅游的典型代表。

 

  ( 5) 类型五: 温泉+ 乡村旅游。

 

  ①地域定位: 会泽县城、禄丰罗茨、富民县、易门县、峨山小街镇、罗平县、师宗县、元江县、石屏县、建水县、开远市、蒙自县;

 

  ②市场定位: 中低端大众旅游市场;

 

  ③产品系列: 娱乐观光型、休闲度假型、乡村型温泉农家乐;

 

  ④整合策略: 突出乡村旅游和小城镇旅游特色。此种类型的温泉资源整合，就是依托现有的观光型旅游产品，用温泉旅游来整合其他休闲旅游，完成旅游的转型升级。

 

  这些区域，因为地处滇中的小城镇，距离大城市较远，主要针对城市的自驾车游客和本地居民消费。如罗平县可借助现有的世界上最大的天然花园———罗平油菜花海的知名度，将乡村休闲旅游与温泉旅游结合起来，拓展罗平旅游的四季休闲概念; 峨山的天子山温泉可与万亩茶山等结合。

 

  ( 6) 类型六: 高端SPA 温泉主题酒店。

 

  ①地域定位: 红河县、元阳县、黄泥河、东川、普渡河峡谷;②市场定位: 面向小众高端大众旅游市场;③产品系列: 以游客体验为主的个性化高端SPA产品;④整合策略: 高端SPA 温泉主题酒店可立足滇中本土文化塑造，将突出打造民族的、乡土的精品型度假酒店，带领国际化的时尚潮流。高端SPA 温泉主题酒店建设须具备三个要素: 第一是温泉周围有一流的自然乡土景观，第二是温泉有自身特色的SPA 文化，第三是温泉酒店的精品型设计。滇中应该出奇招，把高端温泉旅游产品做在全国前列，积极抓住时机开发高端SPA 温泉主题酒店，并借助云南省众多的海外旅游者资源，积极引导海外旅游者参与体验温泉旅游。

 

  4 讨论

 

  现代意义上的温泉旅游在我国的发展仅有十几年的历程，目前学界对这一领域的关注和研究并不多，对温泉旅游开发问题的系统探究也较少，更缺乏对温泉旅游资源整合策略的研究。但随着温泉旅游产业的不断崛起及其在世界旅游业地位的不断提升，使得对该领域的相关研究显得更加迫切和必要。对于温泉旅游资源的整合策略，笔者尝试以云南滇中地区为实证做出一定的分析和探讨，提出个人的观点，但由于这些策略尚未放至实践中检验，仅停留在理论层面，因此可能存在一定的不足。

 

  鉴于旅游温泉资源的整合是一个动态而渐进的过程，因此其整合机制的形成、完善及具体运行不可能一蹴而就，同时，整合过程中所面临的障碍和矛盾在不同的发展过程中也会表现出不同的特点。所以，整合过程的评价以及动态监测是衡量旅游温泉资源整合是否能够成功的关键要素，这就需要建立相应的评价模型，对整合过程进行定量分析，这也是今后需要进一步加强研究的内容。