海螺沟地区发展温泉旅游的SWOT 分析

  一、SWOT 分析

 

  SWOT 分析即区域环境分析，区域的内部环境和外部环境对市场营销策略的制定、区域旅游规划中可行性研究等方面具有重大影响，它从宏观、微观两个方面将影响区域旅游发展。

 

  SWOT 为英文STRENGTHS（优势），WEAKNESSES（劣势），OPPORTUNITIES（机遇），THREATS（威胁）的第一个字母的缩写。它指一个区域旅游业发展的内部优势和劣势，外部机遇和威胁。认清区域环境的这些因素，是旅游业发展的前提。

 

  二、海螺沟地区发展温泉旅游的SWOT 分析

 

  （一）优势

 

  1、资源优势

 

  （1）海螺沟地理位置和外围交通

 

  海螺沟景区位于甘孜藏族自治州东南部，贡嘎山主峰东坡，距成都290 公里，距州府康定76 公里（榆磨公路），距泸定县城52 公里,由亚洲东部海拔最低、离大城市最近、最容易进入的低海拔现代海洋性冰川，生态完整的原始森林和高山沸、热、温、冷泉为一体构成综合型旅游风景区。

 

  海螺沟景区辖泸定县磨西镇、新兴乡，景区现有幅员面积906.13 平方公里，可耕地面积8847 亩，现有人口10624 人.交通较为方便,可进入性良好,一条条宽阔平坦的马路已经连通了海螺沟与外界的进入.不管是步行还是乘坐汽车都是很方便的.,加上海螺沟特有的阳光与雪景并存的美景更是增添了旅游者旅途的色彩.

 

  （2）海螺沟丰富的温泉和自然资源

 

  海螺沟有较大的冰川三条。Ⅰ号冰川,即海螺沟冰川,长1417km ,源于贡嘎山主峰的东坡,是贡嘎山地区规模最大的一条冰川。Ⅱ、Ⅲ号冰川分别长418km 和412km ,源于主峰东南侧拔5600m 以上的大雪山脉分水岭,冰川最低点海拔为3640m 与3760m 在海螺沟内这样接近冰川的地方，却有大流量的温泉、热泉甚至沸泉。一号宿营地中有一室外温泉。在已经建成的二号营地周围有较多的温泉池，大量沸泉从地下喷涌而出出口水温达90°C, 温泉最高温度为92 度，足可用以沏茶和煮食鸡蛋。该处温泉水温依次降低，温泉也可饮用，富含钙质。很有名的“仙泉瑶池”温泉就在这里。这处温泉从一巨树下的石缝流出，水温高达80 度以上，水质透明、无味、无污染，不但可以饮用，还可以用来洗浴即使在冰天雪地的冬季，也可同样沐浴日流量8900吨的沸泉水顺崖而下，形成一道宽8 米，高10 米的瀑布。

 

  在万木葱茏的沟中，白雾飘忽不定，群山若隐若现，恍如仙境。在沸泉水近旁，已建成一个温水游泳池和一座水温各异的浴室，供旅游者沐浴、运动和疗养。沸泉水具有很高的医用价值，能治闻多种皮肤病、关节炎等，并能很快消除旅游者的疲劳。

 

  2、潜在的客源市场优势

 

  (1) 海螺沟地区温泉旅游的市场定位

 

  海螺沟得天独厚的温泉资源,便于开发多层次、多类型的温泉旅游产品。如海螺沟地区的温泉旅游可依托现有的旅游住宿设施,结合海螺沟悠久的洗浴文化,开发以健康、解压为主题的温泉产品作为商务客人、观光客人在工作、游览之余的首选放松产品。将商务旅游、观光旅游与温泉旅游有机结合,正是该地区温泉旅游特色与优势所在。而市郊的温泉旅游应以自然旅游资源为依托,开发集健康、休闲、娱乐、度假为一体的温泉旅游产品。在这一开发思路的引导下, 海螺沟郊县的温泉旅游的开发已初具规模。

 

  (2) 潜在入境温泉客源市场分析

 

  省内区域旅游者主要是来自成都、德阳、绵阳、自贡等省内经济比较发达地区, 长线旅游者主要是以旅行社接待的团队游客为主，重庆、云南、贵州、陕西、北京和东南沿海等长线旅游客源市场稳中有升.

 

  (二) 劣势

 

  (1)产品劣势

 

  国际上的温泉文化发展至今,已经经历了四个阶段,第一代温泉是洗浴的文化,就是人们常说的“泡汤”;第二代温泉文化是洗浴加游戏,强调温泉的动感、丰富;第三代温泉则是洗浴加休闲的文化,突出温泉是一种休闲旅游;最新的第四代温泉文化是最具包容性的,它不再专属年轻人,而是与上一代共同享有的引入保健概念的全新温泉。海螺沟地区对温泉资源的开发也仅仅是处于“泡汤”阶段。海螺沟的温泉文化仍处于洗浴文化时代,温泉产品的开发仍处于低级阶段,无论是面对国际市场还是面对国内市场都缺乏竞争力。因此,发展海螺沟的温泉旅游,设计开发有品位、有竞争力的温泉产品迫在眉睫.

 

  （2）人才劣势

 

  温泉旅游需要一批具有集旅游、温泉、健康、休闲、娱乐知识为一体的专业从业人员。四川省内虽然开设的旅游专业的高等院校中，没有一所院校专门开设有温泉旅游的专业。无论是高层还是基层的温泉旅游人才都严重匮乏。

 

  对此,四川省各旅游院校应整合现有的师资力量,尽快开设温泉旅游专业及相关专业,培养一支高素质温泉旅游从业人员队伍,为海螺沟温泉旅游的发展提供可靠的软件保障。

 

  （三）机遇

 

  （1）州政府与市政府打造海螺沟温泉的目标

 

  州政府与市政府要发展海螺沟的温泉经济,让温泉旅游成为海螺沟旅游的一块亮点 ,是海螺沟发展温泉旅游的有利契机。目前, 海螺沟对温泉资源的利用还处于低级阶段,大部分用于年轻人的洗澡和游戏式纯休闲,产生的经济效益不高。政府已意识到温泉资源若能开发成旅游产品,与旅游相结合,吸引不同层次和年龄的目标市场将产生更大的效益。因此,州各地都在做温泉规划,政府在地价、融资渠道上出台了不少的扶持政策,这将大大推进海螺沟温泉旅游的发展。

 

  （2）省内及主要客源省份私家车数量的增加

 

  私家车数量的不断攀升,壮大了自驾车旅游的队伍,将使温泉旅游景区的进入更加方便自由,成为发展海螺沟温泉旅游的又一契机。省内区域旅游者主要是来自成都、德阳、绵阳、自贡等省内经济比较发达地区的自驾车游客，共计1970 辆，占自驾车总数的80%；长线旅游者主要是以旅行社接待的团队游客为主，重庆、云南、贵州、陕西、北京和东南沿海等长线旅游客源市场稳中有升。据不完全统计，“黄金周”期间，除四川以外，全国共有21 个省、市、区和直辖市自驾车510 辆进入景区，占自驾车总数的20%，其中排名前六位的依次是：重庆405 辆、贵州55 辆、广东50辆、陕西21 辆、北京17 辆、江苏和云南分别为14 辆。

 

  (3) 充足的法定休假

 

  温泉旅游是一种休闲旅游,小康社会为温泉旅游的发展创造了两个条件:旅游动机———健康的需求与经济条件———钱;而充足的法定休假却为温泉旅游的发展创造了社会条件———闲。自1995 年起实行每周双休日,1999 年10月起实施“春节”、“五一”、“十一”三个大假以来,目前我国已有法定假日114 天,一年中有三分之一的时间在闲暇中度过。周末度假客与短期度假客成为温泉旅游的主力军。

 

  (四)挑战

 

  1. 省内温泉旅游的挑战

 

  四川省内温泉出露点比较多,现已开发出来可接待游人的温泉也很多，比如周公山温泉旅游,西陵雪山温泉等，都是温泉旅游者进行温泉旅游的理想胜地，他们温泉水质良好，周围旅游资源丰富，共同形成一个极具吸引力的度假旅游城堤，对海螺沟温泉形成了威胁。

 

  2. 客源地温泉旅游的挑战

 

  珠三角是四川地区温泉旅游的主要客源地之一，而那里本身的温泉旅游业是相当丰富，发展很可观，在旅游市场上极具吸引力。

 

  三、结束语

 

  海螺沟温泉旅游发展的优势与劣势、机遇与挑战并存。

 

  海螺沟政府应采用多渠道的融资策略,加快温泉旅游人才的培养,发挥市区温泉旅游的优势,挖掘海螺沟悠久的洗浴文化,有计划地做好郊县温泉旅游的开发与规划,设计出具有挑战性的、独具特色的、有竞争力的温泉旅游产品,让温泉旅游成为海螺沟发展温泉经济的一个亮点,成为海螺沟经济的一个支柱产业。